Afound är en digital modeoutlet som säljer kläder och livsstilsprodukter från kända mode- och livsstilsvarumärken till nedsatta priser. Här blandas plagg från tidigare säsonger med varor ur aktuella kollektioner.

Konceptet lanserades 2018 av H&M Group och var då koncernens nionde varumärke. Den första fysiska butiken öppnade i juni samma år på Drottninggatan i Stockholm, och bara några dagar senare slog en butik upp dörrarna på Södergatan i Malmö. Samtidigt startade nätbutiken, som till en början bara fanns i Sverige.

Redan från start var sortimentet en blandning av externa varumärken och koncernens egna. I samband med lanseringen nämndes bland annat COS, Weekday, Arket och & Other Stories, men också namn som Alexander McQueen och Yeezy. Utbudet delades in i dam, herr och hem, och inom kläderna fanns allt från skor och väskor till accessoarer, sportkläder och vintage.

Afound byggdes som en kombination av egen försäljning och marknadsplats. Utöver det sortiment som Afound själva köpte in kunde designers och handlare sälja sina egna varor via plattformen, vilket gjorde utbudet bredare än i en vanlig outletbutik.

I augusti 2024 meddelade H&M Group att Afound skulle avvecklas. Som skäl angavs att efterfrågan inte räckte till, bland annat eftersom varumärkena i allt högre grad säljer överskott via sina egna kanaler. Men historien slutade inte där. I november samma år köptes Afound av Secret Sales, en marknadsplats för märkesvaror till nedsatta priser. Enligt beskedet vid köpet skulle Afound behålla sin identitet och sitt formspråk, men flytta över till Secret Sales tekniska plattform. Därmed skulle kunderna också få tillgång till varor från omkring 3 800 europeiska varumärken.

För den som pluggar och vill klä sig i kända märken utan att betala fullpris är outletformatet ett naturligt ställe att leta på. Att jaga fynd från förra säsongen är dessutom ett sätt att låta redan producerade kläder komma till användning – något som passar bra när både budget och garderob ska räcka hela terminen.