Aktivera ditt varumärkeUpplaga 1

Dagens företag måste ha en tydlig identitet för att väcka och behålla kundernas intresse. Och de måste hela tiden ladda denna identitet med energi och innehåll. Arbetet med varumärken får därför ökad betydelse och engagerar hela företaget, inte bara marknadsavdelningen. Aktivera ditt varumärke ger en metod för hur företag och organisationer kan arbeta med varumärkesutveckling, med att aktivera sina varumärken. Författarna illustrerar denna metod med ett aktuellt case som ger en god inblick i dagens arbete med varumärken. Läs mer Aktivera ditt varumärke handlar om marknadens utveckling, om varför varumärken blir viktigare, om internet som teknik för marknaden, och om medarbetarna som bärare av företagens identitet. Den handlar om hur mogna konsumenter och aktiva medarbetare väljer företag som tar sin roll som vardagsbyggare på allvar. Läs även bloggen om Aktivera ditt varumärke, www.aktivering.se Om författarna Bo Dahlbom är professor vid Göteborgs universitet, forskningschef på Sustainable Innovation och medlem av regeringensIT-råd. Han har tidigare skrivit bl.a. Sveriges framtid (2007). Karin Allergren är varumärkesrådgivare åt företag och organisationer på varumärkesbyrån Rewir, där hon ansvarar för byråns aktiveringserbjudande.