Reklam och PR som ger effektUpplaga 1

Ger din kommunikation effekt? Kommunikation är inte ett självändamål, utan ska utgå ifrån och bidra till företagets övergripande affärsmål. Företagets kommunikation ska skapa värden, den ska skapa lönsamhet. Men hur gör man – vad krävs för att lyckas med sin kommunikation, vad krävs för att den ska få genomslag i praktiken? Läs mer Reklam och PR som ger effekt ger svaren. Det är en bok som visar hur man arbetar strukturerat med sitt varumärke och sin kommunikation – och hur man får konkret utdelning på sina kommunikationsinvesteringar. Författarna presenterar en mängd verktyg, idéer och rekommendationer för hur man kan lyckas med en sådan integrerad kommunikation. Steg för steg lotsar de dig igenom hela den varumärkesbyggande processen: från intressentanalys och påverkansstrategi till betydelsen av kommunikationens utformning och hur olika påverkanskanaler kan utnyttjas. Avslutningsvis beskrivs de effekter man kan förvänta sig av kommunikations- och varumärkesarbetet och hur man kan följa upp och mäta resultatet. Information och slutsatser i boken bygger på aktuella svenska och internationella undersökningar. Den innehåller en mängd praktiska exempel och är rikt illustrerad. Som en röd tråd igenom hela boken löper ett case som praktiskt exemplifierar innehållet. Reklam och PR som ger effekt är författarnas andra gemensamma bok om hur strukturerad kommunikation bidrar till att göra företag framgångsrika. Den förra boken, Reklameffekter, tilldelades 2002 ett hedersomnämnande för Årets marknadsföringsbok av Sveriges Marknadsförbund. Om författarna Ulf Dahlqvist är med sina 25 år i kommunikationsbranschen en av Sveriges mest erfarna varumärkeskonsulter. I dag är Ulf partner och varumärkesrådgivare på PR- och kommunikationsbyrån Gullers Grupp och arbetar med uppdrag inom både privat och offentlig sektor. Magnus Linde har arbetat med analys, undersökningar och affärsutveckling i över femton år och har erfarenhet från både undersökningsföretag, annonsör och media. Han är i dag Market Research Manager på EyeTrackShop.