4D branding : cracking the corporate code of the network economyUpplaga 1

Den här boken beskriver en metod att stärka ditt varumärke för framtiden. Metoden tvingar dig att utveckla sidor hos ditt varumärke som aldrig skulle utforskas i en klassisk media situation. Den kräver personifierad, intim och interaktiv kommunikation, varumärkes berättande och filosofering. Detta är stora förändringar gentemot massmarknadsföringsperioden, när en marknadsförare kunde komma undan med en kosmetisk ytlighet. Det finns inget ytligt, banalt eller lättsinnigt i att djupt och säkert förstå sitt varumärke.Idag behöver ditt varumärke ha samma kvalitéer som en god vän, någon du verkligen litar på. Du måste ha möjligheten att handla en produkt över nätet eller i köpcentret och vara helt säker på vad du går, ser, köper och upplever. Ett varumärke ska vara något som du njuter att lyssna till, en underhållning och något som kopplar dig samman med andra människor vilka formar en social samhörighet kring varumärket.