Applied strategic marketing : a step-by-step approach

Denna bok, som ursprungligen publicerades på holländska, ger ett unikt praktiskt tillvägagångssätt för strategisk marknadsföringsplanering. Varje kapitel kombinerar en omfattande översikt av teori med praktik och tar läsaren steg för steg genom den strategiska marknadsföringsprocessen. Det börjar med att identifiera värdeerbjudandet, går vidare till den situationsanalys som ligger till grund för företagsstrategin och beskriver slutligen det övergripande genomförandet och skapandet av kund- och varumärkesvärden. Applied Strategic Marketing förser läsaren med de verktyg och tekniker som krävs för att utveckla och leverera en grundlig och effektiv marknadsföringsstrategi.

 Med ett brett utbud av internationella fallstudier som ger teorin liv, är denna välrenommerade och uppdaterade översättning viktig läsning för grund- och forskarstudenter inom marknadsföringsledning och strategisk marknadsföring. Den bör också vara av intresse för marknadsförare som vill ha en tydlig översikt för att hjälpa dem i planeringsprocessen.