Planerad marknadskommunikation

För att marknadskommunikationen ska vara effektiv och lönsam krävs undersökningar, målformuleringar, planering och uppföljning i kombination med ett handfast genomförande. Det menar författaren till denna bok, som syftar till att presentera de grundläggande momenten i effektiv marknadskommunikation. En ofta förbisedd faktor i detta sammanhang är att kommunikation ofta saknar förankring på ledningsnivå, vilket bäddar för okvalificerade inköpsrutiner med åtföljande uteblivna effekter. Boken vänder sig till alla som behöver praktiska råd och tips om hur man målinriktat och kostnadseffektivt kan förbättra kommunikationen med marknaden. Det gäller både dem som tillägnat sig teorierna genom studier och sådana som har ”halkat in” på kommunikationens område. Boken lämpar sig också för studerande inom medie- och kommunikationsvetenskap samt företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring.