Marknadsplanen - Praktisk handledning för marknadsplanerare Upplaga 3

Detta är en praktisk handledning i hur man konkret arbetar fram en marknadsplan. Den beskriver t ex vilka olika delar en marknadsplan består av, hur informationen för marknadsplanen samlas in, struktureras och förädlas till bra beslutsunderlag samt vilka tekniker som är de bästa för att bearbeta, dokumentera och presentera denna information. Den beskriver steg för steg den rätta ordningsföljden för att bygga upp en marknadsplan. I boken ingår också checklistor och blanketter. Den avslutas med ett begreppsregister, där ord och uttryck förklaras. Även arbetsgången i marknadsplaneprocessen och hur den ska organiseras och drivas i företaget beskrivs. Det är en ny, kraftigt reviderad och utökad upplaga. Författarna Leif Andberg och Bengt Eliasson har som konsulter praktiskt arbetat med marknadsföring och marknadsplanering både i företag och som utbildare.