Foundations of MarketingUpplaga 7

Har du funderat över hur marknadsförare använder data och teknik för att samla relevant information om sin målgrupp? Eller hur dagens marknadsförare hanterar frågor kring hållbarhet, klimatförändringar och planerat produktföråldrande? I sin sjunde utgåva syftar "Grundläggande Marknadsföring" till att svara på dessa brännande frågor. Denna ledande lärobok är fylld med samtida exempel och fallstudier som belyser marknadsföringsbegreppens tillämpningar i verkligheten.

Upptäck:

• Den växande betydelsen av social marknadsföring.
• Hur organisationer använder konsumentdata för att fatta beslut och driva kundbehållning och konverteringsnivåer.
• Rollen av varumärkesgemenskaper, marknadsföring peer-to-peer och sociala influerare.
• Både en förvaltnings- och konsumentinriktad inställning till marknadsföring.

Huvudfunktioner:

• Marknadsföringsbelysningar lyfter fram marknadsföringsinnovationer från varumärken som Zoom, Rent the Runway, John Lewis och Patagonia.
• Marknadsföring i praktiken-lådor erbjuder moderna exempel på verkliga marknadsföringskampanjer i Storbritannien, Danmark, Nederländerna och internationellt.
• Kritiska marknadsföringsperspektiv-lådor uppmuntrar studenter att kritiskt reflektera över etiska debatter och stimulerar studentdiskussion och analys om socialt ansvarsfulla metoder.
• Fallstudier vid kapitlets slut som täcker Starbucks, Patek Philipe, Spotify och Depop ger studenter en djupgående analys av företags marknadsstrategier. Varje fallstudie har dedikerade frågor för att uppmuntra kritiskt tänkande.
• Anslut resurser såsom uppdaterad Testbank och Quizfrågor, Applikationsbaserade aktiviteter och tilldelningsbara fallstudier med tillhörande flervalsfrågor.